精致出行逐渐深入人心,防晒也成为必不可少的美妆必备产品,对于许多消费者来说,防晒慢慢的变成为城市日常出行的“标配”。为符合当下花了钱的人多效合一功效型产品的消费需求,护肤品生产厂商更是细化产品研究,将保湿、隔离、提亮等功效加入防晒产品,满足那群消费的人需求。
根据多个方面数据显示,在线上防晒消费中,“效率”相关关键词流PV占比显著提升,85、90后及一二线消费者更偏好效率防晒。除了更有效率地涂防晒,“美妆型”防晒兼具隔离、遮瑕、提亮功效,通过减少化妆步骤提升效率。护肤品生产厂商调查多个方面数据显示,“美妆型”防晒的消费规模持续扩容,增速远高于整体防晒。
随着防晒心智的进阶,消费者在关注防晒功效的基础上,也更看重防晒产品的使用体验与附加价值。不泛白、易推开成为消费者蕞为关注的肤感体验,润色、服帖也慢慢变得受到重视。此外,香味型防晒增速明显,除了花香、水果香的主流香味,草香也呈现出较大的发展潜能。
随着产品技术的革新和使用场景的变化,消费者的防晒需求不断进阶升级,从基础防晒、养肤防晒到效率防晒,越来越多元化和精细化。新冠疫情大背景下,户外防晒需求下降,城市通勤型防晒越发受到消费者关注,这要求防晒产品跟上城市生活节奏,变得更方便、快捷、高·效。护肤品生产厂商市场调研显示,防晒喷雾是蕞满足那群消费的人高·效要求的产品,相比于防晒霜无需涂抹,一喷就可以完成皮肤防护屏障!