本年“双11”，美妆护肤品牌之间的竞赛愈演愈烈，不少新锐国货美妆品牌体现亮眼。
在聚美丽联合本领咨询推出的“天猫美妆类目TOP30”品牌排名中（2021年10月20日-11月11日期间），华熙生物旗下品牌夸迪出售额超越3亿，在世界美妆品牌和传统国产美妆品牌的“夹攻”下突出重围，成为榜单我国货TOP4。
当“贱价”和“流量”不再是国货美妆品牌的标签，新锐国货品牌怎么获得顾客的喜爱，引领国货护肤美妆的开展？华熙生物交出了一份亮眼答卷。
近年来，国货品牌榜单中频频呈现华熙生物（688363.SH）的身影，不少顾客认为它是近几年兴起的新秀。其实，这家A股科创板上的明星企业现已具有20余年的前史，并且在全球最大玻尿酸企业的宝座上稳坐7年。曩昔是一家妥妥的“隐形冠军”，自从2018年末，与故宫博物院协作推出文创爆款“故宫口红”后，华熙生物这艘生物科技界的巨型“航母”才成功“出圈”。2019岁月熙生物登陆科创板，其背面环绕生物活性物从质料到医疗器械、生命健康终端消费品的巨大系列生态链更明晰地进入大众视界。
据华熙生物2021年半年报多个方面数据显现，功用性护肤品事务完结12亿元收入 。作为成绩奉献值最大的版块，华熙生物功用性护肤品选用的是“多品牌、多渠道”战略，依据不同人群需求，进行细分定位，比方专研玻尿酸护肤的“润百颜”，定位“冻龄·抗初老”的“夸迪”，专研灵敏肌修护的“米蓓尔”，定位“活性成分担控大师”的“Bio-MESOM肌活”（下称“BM肌活”）。
据了解，华熙生物这几个品牌在本年的双十一大战中都体现不俗。本年截止2021年11月1日，润百颜全年累计出售额已超越10亿，敞开华熙生物功用性护肤品品牌10亿级年代。润百颜已具有3款年出售额超亿元的单品，双十一期间，“天猫润百颜旗舰店”自播稳居新锐美妆总榜榜首，同比增速超280%。夸迪在本年双十一期间位居天猫国货美妆品牌TOP4，其“杀手锏”单品——「5D玻尿酸焕颜精粹次抛精华液」荣登天猫国货精华单品榜首；BM肌活明星单品「赋活焕能肌底精华素」（昵称“糙米水”）位居天猫双十一期间爽肤水类目美妆国货TOP1；米蓓尔的「轻龄紧致修护面膜」（昵称“蓝纱带”）在双十一首日位居涂改面膜类目国货TOP1。
《2021“双十一”前瞻陈述》显现，55%的受访顾客表明出于对“我国制作”的支撑，他们会削减购买外国品牌。受访顾客方案将73%的消费用来购买本乡品牌，比2020年增长了3%，55%的顾客表明是出于对国家本乡产品的支撑。消费的人在品牌挑选上对国货护肤品的倾向成为了国货品牌开展的根底。
但是面临来自很多世界大牌的应战，国货护肤品牌想要突出重围，光有一腔热心远远缺乏，要害还要看其间心竞赛力的底子地点——研制和技能的硬实力。
“大厂”出品，才是精品——这是消费的人挑选给出的答案。而大厂华熙生物背面的中心技能才干支撑企业的长时间开展。十几年前，玻尿酸开始使用到化妆品范畴时,玻尿酸主要以大分子为主, 只能作用在表皮进行锁水保湿，不能抵达真皮层……自华熙生物首席科学家郭学平博士带领团队在全球创始经过“酶切法”出产小分子和寡聚透明质酸（玻尿酸）后，华熙生物完结精准操控玻尿酸分子量，玻尿酸的使用鸿沟不断拓宽，在护肤上玻尿酸的成效也不只仅在保湿，更多如抗炎、屏障维护、促内生等成效不断被开发出来。现在仅玻尿酸质料，华熙生物就有超越200个标准种类。
与此同时，根据华熙生物多年来的根底研讨和使用根底研讨（“两个研讨”），包含依克多因、γ-氨基丁酸、麦角硫因等在内的多种生物活性资料也完结了规划化出产。这些从前只存在于世界大牌高端护肤品中的“贵族质料”，华熙生物经过生物科学技能完结规划量产，也被广泛有用添加到华熙生物自有的功用性护肤品中，让更多爱美者普惠获益。
科技立身，多点开花。华熙生物根据对功用糖、氨基酸类生物活性物的“两个研讨”，在功用性护肤品范畴推出许多立异技能。
比方打破保湿、完结抗炎成效的熙敏修超活透明质酸，具有高透皮吸收性，能直达真皮层舒缓灵敏、协助对立炎症，并促进新细胞生成，修护皮肤屏障。
润百颜第3代玻尿酸水润次抛精华中选用的INFIHA-HYDRA复配技能，其间包含最小玻尿酸分子、仅800Da的微线，经过皮肤涂改完结人体内源性玻尿酸的生成，从外补到促内生双源弥补玻尿酸。
为保证产品安全与成效，华熙生物率先在国内克己世界领先的3D全层皮肤模型，进行质料及功用性护肤品的质量研讨，先于国标对每款上市的产品做成效检测。
近期，电子商务平台、物流、颜值经济等 “双十一概念股” 遭到多家券商看好。华熙生物作为生物科技公司赋能健康消费而十分重视，国信证券、光大证券等多家券商都给予华熙生物“增持”评级。在双十大战中，尽管运营出售的方法千万种，但终究顾客是否完结购买或复购，更多仍是由理性主导。因而，国货的产品力是不是够硬，国货品牌是不是把握中心科技才是赢得顾客心智的最大砝码。也只要比如更多华熙生物这样科技底气强壮的企业，才干成果头部主播的“哦买噶”，成为千千万万顾客购买的理由。
当“贱价”和“流量”不再是国货美妆品牌的标签，新锐国货品牌怎么获得顾客的喜爱，引领国货护肤美妆的开展？
